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第99届糖酒会明星:策划专家娄义华

2018-10-27 09:26:22 来源: 前沿时报   编辑: 徐月娥

前沿时报长沙讯( 记者 舒畅)“他是明星,他比演艺明星更吃香,他给我们指明发展方向!”贵州土小二荞麦食品有限公司副总经理杨呈江。

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图中为策划专家娄义华

“中国需要更多像娄博士这样的策划专家!”北京二锅头酒业股份有限公司何中青。

“娄博士不但懂策划,为了策划,他学习茅台酒的生产工艺以及酒的勾兑、储存等知识。”茅台集团李海。

“企业需要塑造品牌,需要娄老师这样的人才帮助我们。我们太需要策划了。”巴格斯酒庄范文华。

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左一为策划专家娄义华

太多的赞誉都冲着一个人而来。

在第99届全国糖酒会的现场,有一个人总是被人前呼后拥,走到哪里都被人簇拥着。记者在现场观察了很久,还以为是某家企业请来的演艺明星,费劲劳力,挤进去一看,是一位高大的帅哥。他不厌其烦地回答着一堆人的各种问题。时不时签名,时而还与人合影。他忙得不亦乐乎,只听旁边有人叫他“娄博”的,也有人叫他“娄老师”“娄大师”,还有人称呼他“娄记者”“娄专家”“娄博士”的,各种头衔都有,立即引起了我的采访欲望,看来此人不简单。

看着非常面熟的这位帅哥,总觉得在哪里见过,非常亲切,我赶紧抓住机会采访他。一问才得知,上述这些头衔都是他拥有的,是一位非常有才华,年富力强的策划专家。而且是官方颁奖的“中国十大策划专家”获得者之一,并且还斩获了两届,2015年和2016年。可见,的确是一位非等闲之辈,的确是一位高人,他就是本届全国糖酒会的明星——我国著名策划专家娄义华博士。

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左四为策划专家娄义华

他的身份既简单又复杂,简单的是他的工作背景是新闻记者,新闻科班出身。娄博士非常敬业,在新华社等媒体从业,一干就是20余年。至今依然带着媒体的身份,如今他是华夏早报的副总编身份。

复杂的是,他不仅仅在新闻战线干得非常出色,获得过全国新闻奖,湖南省新闻战线先进工作者等众多荣誉,还写了一本高校新闻教材《特别关注——娄义华特稿案例精选》。

还是著名的作家,荣获过“首届浩然文学奖”“第二届孔子文学奖”“中华文学奖”以及各种文学奖多次。湖南省作家协会会员、广州市青年作家协会签约作家,中国散文学会会员,中国大众文化学会会员。著有《看法》《玩味》《张国荣飞往天堂》等作品,即将有长篇小说出版发行。

他还是我国著名的策划专家,中国生产力学会策划专家委员会专家委员,中国管理科学研究员研究员,专门研究市场营销的专家。被贵州省委、省政府聘为决策咨询专家。不少地方政府的决策咨询顾问,很多企业的管理顾问,营销顾问。他参与了不少政府的政策顶层设计,地方发展决策策划、规划,为很多著名企业和品牌服务过。比如:德国的黛安芬、瑞士的雷达表、美国的百事可乐、可口可乐、茅台集团、洋河酒、湖南雪峰山旅游等等策划案例。

娄博士的策划注重宏观的同时,也注重策划的实践性。他说:“策划不能仅仅停留在概念上,要接地气,能实践,并付之行动的策划才算一个完成的策划。”很多人认为策划就是出点子,这个仅仅是一个点,娄博士说:“策划是一个系统性工程,要考虑创新,与众不同,还要思考创新是否能落地,实践中能否具有操作性,能否经得起历史的检验。”娄博士认为,做策划就是在描绘未来,创造历史。历史学家在研究走过的路,总结得失,借古鉴今。

本届糖酒会他也被邀请来采访,胸前挂着媒体采访证,最重要的他还是糖酒会邀请的重要嘉宾,来的目的是为很多企业做策划咨询,产品推广把脉,如何塑造品牌。与业内人士研讨行业大势,未来走向,判断行业发展风口等。

谈起糖酒会,娄博士侃侃而谈,他在1998年第一次接触糖酒会,那时他还是一线的新闻记者,被特派去采访1998年的长沙糖酒会。他在采访中时常听到很多糖酒食品企业的老板有一个共同的苦恼,想发展壮大,不知道怎么下手。也想创立自己的品牌,苦于无人指导,找不到相关的专业人士。于是,天生有创意思维的娄义华博士捕捉到这个信息,他就开始尝试策划,他给一位江苏的食品老板免费送了一个策划,他要老板将包装的杯子上印刷从无锡开往各地的航班时刻表,列车时刻表,客车时刻表。万万没有想到,就是这一次策划,挽救了那家濒临倒闭的小企业,一年后就扭亏为盈。事后,那位老板专程带着企业的领导班子前往长沙感谢他们的救命恩人娄博士。从此后,一发不可收,靠自己一步一个脚印,一个案例一个案例的去策划,慢慢做出影响力。我们再次印证了一个道理,任何成功者都不是一夜成就的,都是经历一番寒彻苦,方能迎来百花香。

20年,娄义华从糖酒会开始策划。长沙举办了三次糖酒会,每一次,都有不同的经历,第一次,他发现当时的产品包装,营销等等都很落后。地推与大众传媒是他们选择的推广方式。

到2008年,娄博士依然是新闻记者身份参加糖酒会,业余时间为一些企业做策划。间隔10年,他认为品牌企业逐渐强大,很多老牌企业与时代同步发展,分享到了时代发展与经济进步的红利,也涌现了一些新品牌。互联网深入生活,有些品牌依靠互联网获得了不错的推广。

2018年,他第三次参加糖酒会,他是策划加新闻采访,如今,他将更多的精力投入到策划中。本次糖酒会,他发现很多著名企业已经不再参加糖酒会了,比如茅台酒股份有限公司、五粮液股份有限公司等等众多知名企业纷纷退出了糖酒会。来参加糖酒会的大多数都是创业初期与发展中期的中小企业,他们缺市场,缺人才,最重要的他们缺策划。他发现酱香酒里的品牌——酒中酒霸集团的宋代官窖将是未来的一匹黑马。宋代官窖有承载的历史,有文化底蕴。该品牌的塑造还需时日,需要多元立体的耕耘。若一旦策划定位失误,就会葬送一个好品牌的前途。他认为酱香酒的第二次发展风口出现,将是贵州省发展酱酒品牌的大好时机。

娄博士在谈到糖酒食品行业要塑造一个品牌,难度非常大,也非常容易。难度大,竞争激烈,不能随便成功。也非常容易,中国人口基数大,市场广阔,只要塑造品牌的要素齐全,也可以迅速策划成一个品牌。比如洋河酒,短短的时间之能从一个地方品牌一跃成为中国著名的白酒品牌。山东鲁花,公牛插座都成为行业的领导品牌,陈克明面条还上市了。很多人认为不可能的事,经过策划以后就变为可能,只要你敢想,一切皆有可能!他认为企业的每个时期都离不开策划,创业初期需要,事业发展时期需要,成为品牌了更需要。不少品牌企业认为自己的企业做大了,人才聚集多了,不需要策划了,殊不知,大企业一出现问题就是大问题。一个小问题就把你折腾得半死,不死都要脱层皮,有些企业从此犹如大象倒下就难以爬起来。很多企业是吃了大亏的,要吸取教训。

在采访结束时,他嘱托我,要我为那些贫困地区的企业和政府带句话:娄博士为了帮扶贫困地区的发展,免费为贫困地区政府建言献策,为当地的企业发展免费诊断、策划。我的心中顿时升起一股敬佩之意,一个人愿意承载着更多人的共同发展,值得我们学习!

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