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影帝站台 苏宁牵手《捉妖记2》力推IP营销新玩法

2018-02-11 11:28:53 来源: 中国新闻网   编辑: 徐月娥

中新网2月11日电 2月10日,“捉妖记”系列导演许诚毅携主演梁朝伟突袭苏宁总部百人员工宴,与《捉妖记》萌物胡巴和笨笨惊喜亮相。

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宴会现场,两百多号苏宁员工与电影主创团队共同分享南京美食,许诚毅在现场透露,设计胡巴造型时正在南京,所以胡巴其实是南京的孩子。

更有女粉丝当场向影帝示爱,“如果我有一张船票,你会不会跟我走?”梁朝伟亦是不失绅士风范,亲自为苏宁员工送上了《捉妖记2》特制胡巴蛋糕,“辛苦大家了。”

饭局里的《花样年华》精彩上演 女员工现场发问“你会不会跟我走?”

利落的短发,简单的休闲服,梁朝伟的出场似乎与荧幕上西装加身、深情款款的形象极为不同,但待人处事的儒雅有礼却丝毫未减,举手投足间似乎带着老式留声机里传出的浪漫曲调,颇有《花样年华》里周幕云的韵味。

“如果我有一张船票,你会不会跟我走?”苏宁员工中,不乏梁朝伟的忠实粉丝。一位女员工在得到与偶像互动的机会时,兴奋不已,经典台词脱口而出,现场演绎了一版饭局里的《花样年华》。梁朝伟显然没有料到粉丝的举动,但毕竟“久经沙场”,虽然在意料之外却也应对得宜,更暖心回复,“回家路上一定小心。”

梁朝伟曾在接受媒体采访时坦言,为了保持身材,平日里最爱吃芒果。面对宴会现场的两百多道金陵美食,影帝也毫不矜持,肉质鲜嫩的金陵盐水鸭、软绵甜香的桂花糯米藕和颇具年味的羊肉火锅……“竟然有这么多吃的。”

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明星空降造福利 IP营销再升级

2018年开年,苏宁就扔出重磅炸弹,将与《捉妖记2》进行IP合作,加码贺岁档厮杀。目前,《捉妖记2》以预售票房过1亿的成绩领跑春节档,无疑再一次力证了苏宁的独到眼光。

《捉妖记2》出品方负责人表示,该片尚未上映,联合营销与授权合作的品牌已经将近60个,仅授权费就达到千万量级,品牌营销战一触即发。苏宁在此一役中,别出心裁地选择了吉祥物苏格拉宁与胡巴CP绑定的营销传播模式,助力自身突出重围。

除了走品牌定制化道路,开发特制产品以外,苏宁以推广明星的方式对自身的吉祥物与《捉妖记2》进行绑定宣传,并量身创造了一系列包含宣传曲魔性舞蹈、营销玩法膨胀红包等极具病毒性的线上传播玩法,实现了苏格拉宁与胡巴形象的完美绑定。

事实上,单纯以胡巴为主题的个性化定制商品,容易让消费者过度感知胡巴的形象而忽略了品牌的存在,瞬时经济效应明显,但不利于长远发展。苏格拉宁与胡巴的绑定营销,无疑是苏宁品牌IP化战略的一大尝试,既与《捉妖记2》形成双向借势,又进一步打开了吉祥物IP市场,拓宽了消费者的受众群,也为母婴、百货等品类在2018年的持续发力奠定了群众基础。

据悉,《捉妖记2》剧组突袭苏宁总部仅为拉开南京站的序幕,当日晚间,导演与梁朝伟还将空降苏宁广场进行正式路演,与影迷近距离互动。

苏宁易购品牌相关负责人表示,苏宁此次布局全国10省15市,所有苏宁影城将在春节档期间以《捉妖记2》主角胡巴为主题元素进行布展,让观众未观影却先感受胡巴的萌态,带来视觉上的冲击。

线下布局带来了良好的阵地营销效应,线上线下双面攻克,苏宁智慧零售模式的优势再度彰显。2017年,苏宁在大开发战略发布会上表示,到2020年,将在全国布局298家苏宁影城。强大的线下资源与新颖的线上玩法以及多产业的联动,必将带来新的能量。

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